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职场观察类综艺是否会成为下一个风口?
日期:2020-12-11 浏览

近期,随着《我和我的经纪人》的火热播出,观察类综艺又增添新的题材—职场观察类。

2018年下半年,观察类综艺井喷式爆发,相继出现了情感观察类综艺—《妻子的浪漫旅行》、《心动的信号》等,代际观察类综艺—《我家那小子》,友情观察类综艺—《Hi室友》。

观察类综艺在某种程度上满足了观众的窥私欲,尤其是对明星的窥私欲;通过观察类节目,可以看到被观察者平时的生活、工作方式及情感态度,也可以看到观察团明星遇到事情的态度及相关的吐槽。
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始于好奇,职场类节目摸石过河

过去几年,荧幕上职场相关题材的节目以职业相关电视剧、棚内求职类综艺或者纪录片为主。

职业相关电视剧有如《幕后之王》(节目制作人)、《急诊科医生》、《谈判官》等高流量高收视电视剧,该类电视剧中会有很多剧中涉及职业的相关知识的普及,出于猎奇的心态、观众会对于未知的职业产生好奇,因此职业类电视剧在今年不断出现爆款。

求职类综艺有如《职来职往》、《非你莫属》等节目,然而单一的形式使得该类节目近年的热度已不及以往。

纪录片有如《人间世》,该片真实的记录了医生的工作,该节目两季都获得了9.6的豆瓣高分。然而节目受众面窄,未能取得很好的收视和流量。如何出圈成为此类纪录片的一大难题。

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真实职场,于我心有戚戚

《我和我的经纪人》是一档真实的经纪公司的职场真人秀,以纪实的方式,通过“明星—明星伙伴”这一典型职场关系,记录他们工作中发生的鲜活有趣的故事。

在这个粉丝经济的时代,该节目满足了粉丝们对于艺人工作的好奇。节目记录了明星在参加节目、通告背后的故事,粉丝平时在荧幕上看到的只是明星光鲜亮丽的一面,而该节目会把明星光鲜背后的努力与艰辛展现给观众。

除了记录艺人的工作,该节目同时也记录了经纪人这个公众都觉得很神秘的职业日常所做的工作。节目中有很多的经纪人与经纪公司、经纪公司与艺人、艺人与经纪人之间的碰撞,而这些种种的碰撞,跟大部分在职场中打拼的人遇到的问题相似,抓住了观众的痛点,从而引起观众的共鸣。
话题=热度
和其他星素结合的综艺有所不同,以往的星素结合节目中观众关注最多的仍然是爱豆。关于《我和我的经纪人》,观众讨论的最多的并不是节目中的明星,而是节目中经纪公司的老板——杨天真。
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图片来源:豆瓣词云

杨天真的女强人形象也在微博上引发了热烈的讨论。节目播出后,杨天真登上微博热搜排行榜,#杨天真的业务能力#这个话题最终得到1.6万讨论以及1.7亿的阅读量。之后几期播出后,微博上又出现了#乔欣和杨天真解约#和#杨天真曝给自己打针#等热门话题。
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图片来源:豆瓣

豆瓣的评论中,经纪人、职场这些跟职业相关的词也被多次提及,很多观众认为这部综艺是一部真实的反应职场的综艺。节目的弹幕中也不断的提到“真实”、“敢拍”等词。
以下截取部分豆瓣评论:
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图片来源:豆瓣

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人心人性人情捕获口碑,收获流量,未来可期

2019年是观察类综艺的大年,第一季度播出的重点网络综艺中,高口碑高流量的网综共五部,其中有四部是观察类综艺。《我和我的经纪人》作为一档全新类型的综艺,表现优异,单期流量及豆瓣评分均在前十位。
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数据来源:豆瓣;艾瑞,iVideotracker, mVideotracker,
2019年1月1日-2019年4月14日

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前路漫漫,职业观察类综艺的出圈之路

《我和我的经纪人》在31-40岁之间的人群占比略高于腾讯视频综艺频道整体的人群分布,31-40岁之间的人群为主要的职场人群,这个年龄段的人在工作中摸爬滚打了多年,更加容易与节目中的职场困境引起共鸣。但是24岁以下年轻观众是视频网站的重要流量贡献人群,这个人群占比没有赶上腾讯综艺整体人群的占比。
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数据来源:艾瑞,mVideotracker,周均播放设备数,2019年1月1日-2019年3月31日

该节目女性占比高于腾讯视频综艺频道整体的女性占比,这与经纪人这个职业的特殊性有一定的关联,从事经纪人这个职业的几乎都是女性,女经纪人在职场中的不易也反应了女性观众们在职场中的不易。
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数据来源:艾瑞,mVideotracker,周均播放设备数,2019年1月1日-2019年3月31日

从数据来看,《我和我的经纪人》主要吸引的是25-30岁之间的女性,受众面仍然比较窄。如何扩大圈层,使观众年龄层下沉,成为职场观察类综艺面临的难题。

2019年Q2-Q4观察类节目编排
从2019年年初从各方收集到的全年预计播出的综艺节目名单中,可以看出观察类综艺仍然会延续2018年的火爆。
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数据来源:根据网络公开信息整理

2019年预计播出25部观察类综艺,其中7部已在Q1播出。25部观察类综艺中,大部分仍然是情感观察类,职场观察类仅《我的我的经纪人》一部,职场观察类综艺仍然有很大的空白可以填补。